Göteborg Nonstop - Lite mer än paddanbåtar

Annons

Reklamsafari med ”genusglasögon” gav blandat resultat

2014-05-15 av ozelot

I samband med en annan text om reklambilder som publicerades igår på Göteborg nonstop konfronterades jag med ett påstående i kommentarsfältet som jag bestämde mig för att försöka kolla upp. Gör inga som helst anspråk på att ha funnit något vetenskapligt grundat sanning, men jag begav mig helt enkelt ut på stan för att empiriskt och medelst okulärbesiktning utforska om framkastad tes höll.

Problemformuleringen löd såhär:
”Tittar man omkring sig på Göteborgs gator idag utgör den här typen av reklam ungefär 50 %, den utgör dessutom nästan 100 % av alla avbildningar av kvinnor i staden just nu, vad tror du unga människor och barn får för bild av kvinnor när detta är det enda de ser?”

Jag började min promenad kring St Sigfrids plan och började där dokumentera gatureklamen med en vanlig mobilkamera.
Det mesta av utomhusreklamen i samband med hållplatser och offentliga miljöer i centrum kontrolleras av JCDecaux, ett franskt multinationellt företag som har alla de stora konsumentinriktade kunderna, varför jag valde att just följa en ordinär spårvagssträckning med utlöpare till andra kommersialiserade stråk.

På St Sigfrids plan kan det se ut så här. Jag besöker alla spårvagnskurer och det mest sexistiska jag kan hitta är en uppmaning att resa med Stena Line till kontinenten.

P1050625

Jag fortsätter vandringen inåt stan. En reklam för Cirkus Scott, otaliga valaffischer inför det stundande EU-valet.
Inget värt att notera egentligen, det är samma reklam vid Liseberg ungefär.
Vi får veta att det ligger ett McDonalds i faggorna.

P1050631

Vid Korsvägen händer det dock grejer: Vi närmar oss Mammons tempel och det är väl rimligt att tänka att det är här vi skall hitta de verkliga bottennappen.

P1050633

Men okej, vi hittar faktiskt affischen som startade gårdagens debatt, i lite mer obesudlat skick.

P1050635

För säkerhets skull har någon varit framme och skylt den unga modelldamen i skrevtrakten med grön färg.
Saknar någon en burk eller är det rea någonstans?
Vill inte direkt uttala mig om bilden, det är en kvinna i baddräkt och jag har fått lära mig att då jag är av manligt kön inte har rätt att uttala mig om dylika ting.
Och absolut inte vet hur det kan leda till ohälsa hos unga kvinnor.
Men några större personliga svallvågor – vare sig hormonella eller ideologiska – erfar jag inte.

P1050627

Även om hungern börjar göra sig gällande…

P1050639

Är det ett subliminalt sexistiskt budskap med korvreklam?

P1050640

Bara 29 kr. Sedan när jag väl kommer in vill expediten ändå ha en tia till, fastän jag undanber mig dricka. Nåväl.
Jag börjar bli uttråkad av ständigt samma Willys och Stenareklam. Jag gissar att de räknat ut att folk kliver av på olika hållplatser, och därför betalar miljonbelopp för att finnas på alla?
Cynisk affärsmetod.

P1050683

*Gäsp*

P1050643

Men så smäller det plötsligt till: Samma företag som blev föremål för gårdagens bilddebatt har en annan modell ute.
Och den ser faktiskt rätt tafflig ut, med en tillsynes märklig kroppsställning och konstigt, suktande ansiktsuttryck.
Ja, det här var faktiskt lite unket.
Om den första bilden mest signalerade lite dålig budget men okej avsikter tycker jag att denna borde kastats redan efter första kontaktkartan.

P1050647

Något större budget har förstås H&M, vars baddräktsreklam pryder en rundel vid Lasse på Heden.
Jag kan inte bestämma mig för om jag nödvändigtvis tycker att den är sexistisk, eller om den bara är konstig och ful.
Noterar de brett särade benen, onaturliga posen med fötterna, handen konstigt nära skrevet.
Dessutom supersmal, som alla modeller i H&M:s kampanj exakt just nu verkar vara.
Hade jag haft en spann extra grön färg hade jag nog gett mig på deras utomhusreklam istället.
Men mest för att de tycks dumförklara sina kunder.

P1050650

Att påstå att det är helt dominant inslag i stadsbilden är dock en tes som finner föga genomslag via min lilla undersökning.

P1050652

Att anklaga dessa reklambilder av två kvinnor för snedvridna kroppsideal för att de lyfter fram Viktväktarna som en fungerande metod för viktminskning – njae…

P1050653

Man anar att åtgången på hälsotidningar varit strykande, med den strategiska placeringen av kiosken strax intill.

P1050654

Det enda nakna och exponerade i den här affischen för Göteborgs Dans- och teaterfestival är några rejäla klyftor på mansrövar.

P1050662

Återigen: Snark.

P1050658

Steve Angello är i faggorna.

En butiksreklam med en tjej som dricker kaffe och förordar detta beteende på nämnda kedja.
Lite spejsat sminkad, kan i sammanhanget bara se att det är positivt. Kul brud, kanske?
Det är ju en partygata sägs det – Avenyyyn.

P1050659

Får använda min fantasi kraftigt för att se något sexistiskt i den här bilden.

P1050660

Men – med ett skohorn och vaselin så?

P1050663

Kanske det dock finns en poäng i att det är förvånansvärt få män som varit avbildade hittills (möjligen slump, det finns ju gott om Dressman och Axe-reklamer också annars).
Lars Adaktusson tar igen den kvoten med råge.
Djupt försjunken som han är bakom sina viktiga dokumenthöger.
1 poäng där till kritikersidan.

P1050657

I övrigt domineras utbudet av reklam för Willys, Stena och en Donken.
Samma skit överallt.
Men det är klart, tittar jag in på Kapp-Ahls damavdelning är scenariot annorlunda.
Där blir jag emellertid bortjagad av butikspersonal understödd av vakter – min kamera är inte välkommen trots att jag bedyrar mitt ärliga uppsåt.

H&M återkommer dock, med samma trötta estetik. Jag ser den knappt längre. Men det är knappast så att den helt dominerar.

P1050668

Helt vanlig butiksreklam för damkläder. Inga konstigheter – två snart medelålders damer som åker gondol i Venedig, påpassligt nog iklädda den här butikens kläder. Jag karvar mig knappast i armarna med ASSA-nyckeln.

P1050670

P1050671

Lite konstig reklam för Wallenstam och deras nya butiksgalleria på Avenyn.
Det finns en stilig skäggprydd herre också men han glömde jag att fotografera.
Annars hyggligt smakfulla bilder tycker jag, i den här stilen.
Det kommer att säljes exklusivt dammode, blir min sluga analys. Men även herrkonfektion, inte lika mycket dock.

P1050674

En kvinnlig elitidrottare gör reklam för en av sina sponsorer: Sportdryck.
Att använda idrottspersonligheters vältrimmade kroppar i det här sammanhanget tycker inte jag är långsökt.
Om jag var aktuell med en bok om Göteborg är det också rimligt om den staden förekom i marknadsföringen.

P1050677

Den här bilden (från H&M, who else?) tycker jag dock är över gränsen, framför allt när den presenteras i samband med en massiv kampanj med samma anslag överallt: Konstiga marsmänniskor med långa ben.
Har annars tyckt att H&M brukar vara rätt okej.

P1050676

Lustigt nog har någon klistrat en textremsa över magen med reklam för att gå och se en oberoende teaterföreställning.
Ingen kritik alls mot modellen inbäddat, men det funkar ju onekligen som marknadsföring då alla måste gå fram och kolla vad det står.
Blir stora A på det tricket, och inget är dessutom förstört!

Jag vet inte riktigt vad kampanjmakarna för H&M har fått i dricksvattnet denna gång, mest troligt är att de bör byta byrå.
För att de förfular vår stadsbild och kastar miljoner i sjön, då väl ingen tänkande människa kan attraheras av den nuvarande kampanjen.

P1050680

Det finns således enligt min högst ytliga exposé visst fog för att säga att det finns kritik att rikta mot modeföretagen och deras reklammakare.
Men att påstå att den här typen av bildreklam utgör 50% av all utomhusreklam i stadsbilden är helt enkelt inte sant, och att all reklam som porträtterar kvinnor skulle vara djupt schablonmässig och sexistisk kan jag heller inte skriva under på.
10-15% ligger nog närmare sanningen.
Och då skall vi betänka att dessa modebilder är överrepresenterade i min fotodokumentation.

Men det var bara idag, läsekretsen är högst välkommen att bidra till en fördjupad resa.
Med bildbevis.

All lättkläddhet är inte sexism

2014-05-13 av ozelot

P1050624 Jag är i allmänhet för allt som uppmärksammar tydlig sexism i reklam. Det innebär inte att jag kategoriskt motsätter mig användandet av attribut som på olika sätt framhäver modellens ”sexighet” för att sälja in en idé eller produkt, även om det naturligtvis finns gränser.
Därav i samklang med de flesta andra att det sänder fel signaler med reklam för röjsågar och skogsmaskiner i kombination med bikinimodeller, och tycker att många av American apparels kampanjer är smaklösa: dock ej per ren automatik av den anledningen att de kryddar anrättningen med nakenhet och anspelningar på sex.
Ekvationen heter relevans.

Inte heller tycker jag att det är grovt moraliskt förkastligt att använda sig av smink eller retusch för att nå ett säljande resultat – lika lite som jag tycker att människor har rätt att moralisera över kvinnors sätt att klä sig ”utmanande” eller sminka sig i timmar – även om jag troligen skulle ha den personliga preferensen att less is more.
Det finns extensiva undersökningar som visar att könen närmar sig varandra i bruket av t.ex pornografi och erotiska bilder för personlig tillfredsställelse skull – vilket naturligtvis förklaras med att Internet gör utbudet mer valfritt än i videobutiken.
Det tycker jag i grunden är en positiv utveckling, även om t.ex Fi åtminstone delvis verkar för att förbjuda pornografi.

Det är hursomhelst inte särskilt konstigt om reklam också ibland anspelar på sex, och innehåller element av naken hud.
Vi är sexuella varelser både män och kvinnor, och leker således med fantasibilder som inte alltid ligger högst upp på PK-agendan – och inte skall inte upp dit heller.
Reklamen efterapar såklart filmen, konsten och litteraturen i det avseendet.
Det innebär inte att jag inte tycker att Genusfotografen Tomas Gunnarsson gör ett viktigt arbete genom att lyfta fram systematiken i hur olika män och kvinnor schablonmässigt skildras i bilder – även om jag inte håller med honom i alla exempel.
Jag tror inte heller att total åsiktskonformism är något han eftersträvar: Han framstår i alla fall som humanist och demokrat.

I denna humanismen och demokratins namn måste jag dock ställa frågan:
Vad i helvete for genom skallen på de som målade över den här reklamskylten?
Det är väl kanske inte jätteförvånande att en baddräktsreklam – riktad till främst kvinnor får man anta – innehåller just en kvinnlig modell i baddräkt!?
Om jag har missat något här får jag skylla på att stora delar av bilden är övermålad med grön färg.

Jag tycker att vi år 2014 borde veta bättre än att offerstämpla modeller och avfärda dem som knullmattor för att de är lättklädda, och ja, t.om. sminkade.
Det är kränkande om något.

Det här är klädtillverkaren Freyas baddräktskollektion.
Vad jag förstår är de specialiserade på att ha sortiment upp till stora byststorleker.
Det är väl bra, eller?
Knappast American Apparel i alla fall.

Det som står målat på bilden är:
”Det här är en människa – inte en knullgrej”

Vem var det exakt just nu som förminskade henne till en?

Möt Genusfotografen Tomas Gunnarsson: Genusafton @ House of Win-Win

2012-09-26 av ozelot

Tomas Gunnarsson driver bloggen genusfotografen som blev mycket uppmärksammad i samband med en debatt om porträtteringen av mästerkocken Louise Johansson i tidningen Arlanda Express. I samband med detta blev han även dömd att betala 15.000 kr i skadestånd för otillåten bildanvändning. Idag gästar Tomas diskussionsforumet Genusafton, där han bl.a kommer att prata om hur gamla och nya genusnormer skapas genom foton.

Genusafton @ House of Win-Win
Tredje långgatan 13
Onsdag 26 september 17:30-21:00
18:00-20:00 föreläsning inkl paus
Pris: 120 kr


Foto: Emil Jönsson

Bloggar

Bloggarna är våra skribenters mer personliga uttryck.

Chawki

Uppdaterad 2019-12-08

  I tider som prånglar ut trista nyheter som kan göra den bäste uppgiven så uppstår  ljuset. I mörkret fladdrar alltid ett ljus. Våra brinnande hjärtan. Samtidigt som politiker verkar ha fått fnatt eller tvingas till dåliga beslut pga kompromisser och många svenskar känner sig så otrygga att de lägger…

Läs Chawkis blogg...

Nina

Uppdaterad 2018-04-01

Du stillnar död i min snömun, så lik en katatonisk lem, en urtagen av barmhärtighet sederad. Ett sovande trapphus, ett bortglömt dike, rännsten. Eldhärjad och bar rör jag mig mot tornet. Det lossas och lassas, besviket hänger brösten, vissnade, torra. Jag är tre dagar sen, allt skall brinna. Det som…

Läs Ninas blogg...

Tuores

Uppdaterad 2019-08-10

Känner du Mr Happy? Har du stött på honom någon gång i natten klädd i sina ruttna strumpor och stora ljuva golfkeps på väg mot unika kickar som dammsugarblues och havrefras. Ost vill ut i skogen springa en mil med en påse Ahlgrens bilar i kepsen Om man kunde få…

Läs Tuoress blogg...

Stefan Falck

Uppdaterad 2019-10-08

Snus istället för mus? Nej, för sjutton gubbar, nej Mellan två berömda pipsug på Götaälvbron stod en lycklig gnu och fes Jag älskar Lundell även om jag har tröttnat på hans musik Jag rökte en vild giraff igår utanför den halvslutna dynamocentralen med två ton salta tablettaskar runt ögonen

Läs Falcks blogg...

Primadonnan

Uppdaterad 2019-11-17

3 Avocado 1 halv burk röd tångkaviar 1 halv burk svart tångkaviar Hackad rödlök Havregrädde Droppa i citron 1-2 tsk En liten korv tartex Blanda alltihop till en goja.Det skulle bli en sås men det blev ingen sås,det blev en GOJA. Ätes på midsommar eller jul.

Läs Primadonnans blogg...

Johnny Larsson

Uppdaterad 2019-08-18

Nu är jag tillbaka igen med några rader om en kontemplationsvernissage i lördags 17 Augusti på Galleri i PS i Haga. I februari i år avled Jarl Hammarberg – författaren, bildkonstnären och esperantisten. Han arbetade in i det sista och denna uställning består av stora collage abstrakta och innehållsrika ibland…

Läs Larssons blogg...

KakaDua

Uppdaterad 2019-03-08

När politikerna i riksdagen gick i biologisk kohort och började dela ut skattepengar till aktiemarknaden utan omvägar genom det nya pensionsystemet och vi alla fick oranga kuvert då var det så att jag försökte hålla fast lite det gamla genom att delegera det jag kunde tillbaka till staten genom räntepapprena…

Läs mollers blogg...

Wheeler

Uppdaterad 2018-02-23

På Folkteaterns facebooksida går det att läsa i en kort intervju hur Pelle Ossler tycker tystnaden är det bästa ljudet. Det är just i den tystnad som kommer efter en ton som ger just den tonen sin karaktär. Utan tystnad blir tonen en konstant företeelse, något oändligt som aldrig tar…

Läs Wheelers blogg...

ozelot

Uppdaterad 2017-03-22

När jag var i Maryland. Och fortfarande bara ett frö till den jag skulle. Skolbuss, cigarettglöd från de svartas uthus. Bilar som passerar genom prärier i hög hastighet. Jag genade ibland genom en majsåker. Genade mycket på den tiden. Jag visste. Även i dag vet jag. Att den varelse som låg…

Läs ozelots blogg...